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Arrogancia de marca es el nombre que se le ha dado de una forma no oficial, a ese fenómeno entre algunas startups de pensar que la marca, tras un rotundo éxito, está por encima de los consumidores. No es raro el caso entre marcas con éxitos rápidos pero puede ser fatal, una cosa es la confianza en la marca y otra la desconsideración. Ejemplos de esto es cuando una marca ha tenido éxito en un país y luego se traslada ...

Las comunicaciones digitales han tenido un alto impacto en la velocidad con la que una marca es reconocida, la presencia de las redes sociales y el fenómeno de la viralidad, han sido verdaderos agentes de cambio en la difusión de la información. Realmente es en líne donde los consumidores encuentran información nueva y en donde les resulta más fácil incorporarlos a su vida cotidiana. Esto pone al servicio de las marcas y las startups oportunidades para ser conocidas nunca antes ...

Este ejercicio sencillo te ayudará a saber que tan importante es tu marca, así sea local o si estás empezando. ¿Qué hace relevante a una marca su estrategia de medios, el volumen de ventas, la fidelidad de sus clientes en el tiempo? Según los expertos de marketing la relevancia de una marca puede ir acompañada de los elementos anteriores, pero proviene del interior de ella misma y puede ser resumida en tres elementos: propósito, colaboración y audacia.

1. Propósito: es ...

Cualquiera puede promover una marca en redes sociales, pero es necesario saber qué se está haciendo para destacar entre toda la información que se puede encontrar en ellas. Lo primero es definir la posición y el objetivo de tu marca, tienes que definirla como líder y visionaria, distinta de todas las demás. Pregúntate a ti mismo por qué la gente debería seguirte, compartir tu contenido o dar un simple like. Eso te ayudará a crear un buena narrativa. ¿Qué te ...

La firma Emotographics realizó una encuesta entre 5000 usuarios acerca de 900 marcas, cuyo objetivo era medir la distribución del compromiso emocional de los consumidores con marcas reconocidas en distintos mercados a nivel global.

¿Qué quiere decir en este caso el compromiso emocional? Va de la ambivalencia entre lealtad y pasividad, hasta el abandono y la ira. En estas puntuaciones, las marcas más con más compromiso resultaron ser:

Sephora
In-N-Out Burger
The Ritz-Carlton Hotel Company
Virgin America
Southwest Airlines
Apple ...

El competitivo mundo de hoy no permite que muchas marcas se posicionen y lleguen a ser verdaderamente populares, muchas llegan a extinguirse antes de ser siquiera conocidas o ampliar un poco sus mercados, para que esto no te ocurra ten en cuenta estos hacks que harán de tu marca algo memorable:

1. Mantente relevante: esto pudiera parecer fácil, pensamos que haciendo bien nuestro trabajo bastará para que la gente nos aprecie y prefieran nuestro productos, pero el acelerado mundo de ...

Definir el carácter que tendrá una marca es un proceso que muchos emprendedores no se plantean debidamente. El carácter y la personalidad es algo que debe definirse antes de hacer decisiones estratégicas como escoger los colores de campaña o el logo, pero a muchas personas no les resulta fácil o incluso pudieran llegar a preguntarse cómo se hace esto. No es un ejercicio obligatorio pero sí muy recomendable.

¿En qué consiste? Lo primero es encontrar la inspiración, puedes empezar preguntándote ...

Si no tienes dinero suficiente para abrir un tienda física o tus productos son perfectos para el e-commerce, tal vez te preguntas cuáles son los pasos para tramitar una tienda virtual con dominio propio. A lo mejor ya tienes algún tiempo vendiendo en algunas de las plataformas de ecommerce más populares y quisieras dar el paso de tener un sitio propio en donde tus clientes puedan comprar directamente y donde puedas controlar tanto el contenido como la forma en que ...

Si tu objetivo es convertir tu marca en una franquicia debes saber que lo primero que tienes que hacer es protegerla. Luego de consultar con un abogado especialista en registro de marca y antes de efectuar cualquier actividad mercantil debemos proceder a hacer todos los trámites para obtener los derechos exclusivos de uso.

Decisión y vocación de éxito. La decisión y confianza en lo que estamos creando nos motivará a protegerla, contra malos usos de terceros y plagios.
Buscar dobles ...

La identidad de una marca es la suma de los valores con la cual ella se desenvuelve a lo interno y cuáles quiere proyectar. Aparte de esto que valores por tradición o circunstancia comparte con su entorno y quiere reforzar en su relación con el público. Podemos resumir estos conceptos de la siguiente forma:

1. Referencias culturales. Son aquellos signos, símbolos y evocaciones de la cultura general o particular que usamos para darle significado, el nombre de nuestra marca o ...