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¿Qué marcas te hacen querer hablar de ellas todo el tiempo? ¿Con cuáles sientes tanto apego que te sientes mal cuando compras otras? Fíjate en ellas, en que las hace diferentes. No todas las marcas logran estos niveles de compromiso. Es un punto en donde la lealtad de los clientes hacia tu marca los convierte en embajadores de la misma, con posibilidades de promoción que pueden arrojar una gran cantidad de dividendos para la misma.

Puede ser incluso más beneficioso ...

¿Alguna vez te has preguntado qué impacto tienen tus alocuciones públicas en tu marca? Richard Branson es un figura legendaria en el mundo del emprendimiento, es el fundador del grupo Virgin, el cual empezó como una venta de discos por correo a principio de los 1970. Hoy más de 360 empresas conforman el grupo y Branson se define así mismo como un emprendedor en serie. Branson es una figura pública y fundó su primera empresa a la edad de 16 ...

Mantenerse relevante como marca en un mundo tan competitivo es un desafío incluso para las empresas de escala global, pero existen casos en los que hacer equipo con otra marca para una campaña puede arrojar dividendos y aumentar la exposición para los dos. Una colaboración exitosa depende de las marcas, de que exista un brecha en el mercado que pueda ser abarcada por una colaboración o que una marca pueda beneficiarse del público de la otra. Existen sectores del mercado ...

Arrogancia de marca es el nombre que se le ha dado de una forma no oficial, a ese fenómeno entre algunas startups de pensar que la marca, tras un rotundo éxito, está por encima de los consumidores. No es raro el caso entre marcas con éxitos rápidos pero puede ser fatal, una cosa es la confianza en la marca y otra la desconsideración. Ejemplos de esto es cuando una marca ha tenido éxito en un país y luego se traslada ...

Las comunicaciones digitales han tenido un alto impacto en la velocidad con la que una marca es reconocida, la presencia de las redes sociales y el fenómeno de la viralidad, han sido verdaderos agentes de cambio en la difusión de la información. Realmente es en líne donde los consumidores encuentran información nueva y en donde les resulta más fácil incorporarlos a su vida cotidiana. Esto pone al servicio de las marcas y las startups oportunidades para ser conocidas nunca antes ...

Este ejercicio sencillo te ayudará a saber que tan importante es tu marca, así sea local o si estás empezando. ¿Qué hace relevante a una marca su estrategia de medios, el volumen de ventas, la fidelidad de sus clientes en el tiempo? Según los expertos de marketing la relevancia de una marca puede ir acompañada de los elementos anteriores, pero proviene del interior de ella misma y puede ser resumida en tres elementos: propósito, colaboración y audacia.

1. Propósito: es ...

Cualquiera puede promover una marca en redes sociales, pero es necesario saber qué se está haciendo para destacar entre toda la información que se puede encontrar en ellas. Lo primero es definir la posición y el objetivo de tu marca, tienes que definirla como líder y visionaria, distinta de todas las demás. Pregúntate a ti mismo por qué la gente debería seguirte, compartir tu contenido o dar un simple like. Eso te ayudará a crear un buena narrativa. ¿Qué te ...

La firma Emotographics realizó una encuesta entre 5000 usuarios acerca de 900 marcas, cuyo objetivo era medir la distribución del compromiso emocional de los consumidores con marcas reconocidas en distintos mercados a nivel global.

¿Qué quiere decir en este caso el compromiso emocional? Va de la ambivalencia entre lealtad y pasividad, hasta el abandono y la ira. En estas puntuaciones, las marcas más con más compromiso resultaron ser:

Sephora
In-N-Out Burger
The Ritz-Carlton Hotel Company
Virgin America
Southwest Airlines
Apple ...

El competitivo mundo de hoy no permite que muchas marcas se posicionen y lleguen a ser verdaderamente populares, muchas llegan a extinguirse antes de ser siquiera conocidas o ampliar un poco sus mercados, para que esto no te ocurra ten en cuenta estos hacks que harán de tu marca algo memorable:

1. Mantente relevante: esto pudiera parecer fácil, pensamos que haciendo bien nuestro trabajo bastará para que la gente nos aprecie y prefieran nuestro productos, pero el acelerado mundo de ...

Definir el carácter que tendrá una marca es un proceso que muchos emprendedores no se plantean debidamente. El carácter y la personalidad es algo que debe definirse antes de hacer decisiones estratégicas como escoger los colores de campaña o el logo, pero a muchas personas no les resulta fácil o incluso pudieran llegar a preguntarse cómo se hace esto. No es un ejercicio obligatorio pero sí muy recomendable.

¿En qué consiste? Lo primero es encontrar la inspiración, puedes empezar preguntándote ...